Qu’est-ce que Google Tag Manager? Pourquoi l’utiliser?

Pour analyser le nombre de visite, le comportement des visiteurs, les résultats des campagnes publicitaires, il faut insérer un tas de code de suivi … tout cela va s’additionner, se compliquer et submerger le site. Heureusement, il existe une solution capable de contrôler et de simplifier tout le travail: Google Tag Manager.

En fait, en utilisant Google Tag Manager, vous pouvez tout apprendre sur l’efficacité du site Web et les stratégies marketing (sans avoir besoin de compétences en codage des développeurs).

Mais commençons par le début …

Qu’est-ce qu’une étiquette?

Ils n’ont rien à voir avec les hashtags que nous utilisons sur les réseaux sociaux! 

Vous souhaitez faire de la publicité sur Facebook? Vous devez entrer un code spécial, le réseau social s’appelle Pixel.

Faire de la publicité sur Google Ads ou plus précisément sur YouTube? Un autre code.

Utiliser Google Analytics pour suivre les statistiques? Après cela, il y en  a et beaucoup plus !

Ces codes sont insérés dans le texte invisible pour le visiteur et insérés dans le code source de la page Web. Ils sont délimités par des balises dédiées.

Par exemple, le code de Facebook Pixel commence par:

<! -Code de pixel Facebook-> et: <! -Fin du code pixel Facebook ->

Par conséquent, le bot Facebook peut reconnaître la page et les actions attribuées à cette page.

Ce petit code précieux s’appelle une balise.

Google Tag Manager: à quoi ça sert?

Sur la page, vous devrez peut-être suivre beaucoup de données:

• statistiques

• Campagnes publicitaires (et campagnes publicitaires réalisées sur différents supports nécessitant chacun son label),

• Surveiller les alliances,

• le comportement des utilisateurs,

• Chat intégré dans la salle de chat …

J’ai quelques-uns des meilleurs!

Tout cela est fastidieux. En règle générale, vous devez engager un développeur pour chaque mise à jour.

Ensuite, cette gestion “dans le code” a provoqué beaucoup d’approximations car elle était gênante à mettre en œuvre et à suivre.

Google lui-même est chargé d’inclure un grand nombre de balises pour ses différents outils et de fournir des solutions …

C’est … la forme de l’étiquette! 😅

un de plus ? Peux tu raconter. Pas vraiment. Parce que c’est l’étiquette de l’étiquette. C’est une bague: une étiquette peut régner tout le monde! 

Pour insérer une ou deux balises sur votre site Web, gérez toutes les autres balises via l’interface Google Tag Manager (GTM pour les amis proches).

Vous souhaitez l’installer sur votre site WordPress? Vous pouvez utiliser cette extension gratuitement et le tour est joué!

Google Tag Manager: avantages

GTM vous facilite la gestion des balises. Vous pouvez ajouter et supprimer “instantanément” sans changer le code brutal!

Vous pouvez également mieux gérer ces codes et partager cette gestion avec votre agence marketing.

Il est également possible de tester et déboguer l’intégration des balises pour une vue d’ensemble. Il est livré avec une documentation complète et des suppléments de la communauté, qui fournit de nouvelles étiquettes basées sur différents besoins et activités principales.

Enfin, vous pouvez accélérer la vitesse de chargement de votre site Web. Que diriez-vous? Ou quoi? En configurant plus précisément l’insertion des balises ajoutées:

• Uniquement sur certaines pages

• charge en x minutes,

• Uniquement lorsque l’utilisateur fait défiler la page …

Google Tag Manager: manuel d’utilisation (très) simplifié

Bien entendu, vous devez vous inscrire sur l’outil GTM (gratuitement). Vous pouvez utiliser votre compte Google.

Assurez-vous de protéger la sécurité de ce compte. Nécessite des mots de passe très sécurisés et une authentification à deux facteurs. Cette recommandation s’applique à tous les contenus contenus et contrôlés par votre identifiant Google (Gmail, Google Analytics, Documents, Drive, etc.).

Cependant, même si vous ne l’utilisez que pour Google Tag Manager, vous pouvez accéder à l’outil via des logiciels malveillants et injecter du code malveillant dans le code pour prendre possession de votre site Web! 😱

Lors de l’ouverture d’un compte sur l’outil, un conteneur doit être défini: le site où le conteneur doit être utilisé.

Après avoir défini ce conteneur, GTM vous fournira des balises pour l’intégrer dans le code source de votre site Web (manuellement ou avec le plugin sur WordPress comme indiqué ci-dessus).

Après avoir installé GTM sur votre site Web, vous devez configurer le code. Cela se fait via le tableau de bord de Google Tag Manager.

En fonction des données à étudier, vous pouvez choisir son type et les conditions de déclenchement:

• Lorsque vous visitez cette page,

• Cliquez sur un bouton,

• Lorsque l’utilisateur entre le contenu,

• x secondes plus tard …

Google Tag Manager: manuel d’utilisation (très) simplifié

Comment ajouter un tag sur GTM ?

Simplifiée à l’extrême, voici la procédure :

• Cliquez sur « nouveau Tag ».

• Nommez cette nouvelle balise.

• Choisissez le type de balise qu’il vous faut dans la liste proposée (par exemple un pixel facebook ou une balise UA de Google Analytics, voire un tag personnalisé).

• Définissez le déclencheur en sélectionnant le déclencheur dans le menu suggéré.

• Pour chaque condition de déclenchement, plusieurs filtres peuvent être appliqués: site Web entier ou page spécifique, période de temps spécifique, mode de paiement, etc.

• Cliquez sur le bouton “Aperçu” pour vérifier que tout est en ordre.

• Sur la page d’ouverture du site, effectuez l’action définie comme déclencheur pour vérifier le succès ou l’échec de l’installation.

Google Tag Manager est une solution puissante qui vous permet de configurer l’analyse marketing à la volée tout en réduisant la dépendance vis-à-vis des développeurs.