Comment et pourquoi utiliser les publicités Pinterest?

Vous souhaitez étendre votre stratégie de réseau pour améliorer votre marketing? Avez-vous envisagé d’utiliser le réseau publicitaire Pinterest Ads pour promouvoir votre entreprise? 🤔

Rien de plus simple: il ne vous reste plus qu’à créer un compte professionnel avec Pinterest.

Avez-vous déjà un compte personnel? Convertissez-le en compte professionnel. Ou en un autre, en plus de votre compte …

Si vous n’êtes pas familier avec cette plateforme, vous pouvez également simplement créer un compte professionnel.

Pinterest est comme un moteur de recherche, mais orienté vers les tendances, l’inspiration et les thèmes.

Ensemble, nous comprendrons l’importance d’utiliser les publicités Pinterest et en quoi cela est bon pour votre entreprise.

Mais avant d’aller plus loin 

Pinterest en bref

Pinterest est créé par une combinaison de deux mots. Le mot «épingler» signifie épingler en anglais, tandis que «intérêt» signifie intérêt.

La plupart des visiteurs recherchent des informations sur les décorations, les objets, les vêtements, etc. Ils ont déjà une attitude d’achat différente de celle de Facebook. Les gens de Facebook se rendent sur ce réseau social principalement à des fins de divertissement.

Il contient principalement des photos et des illustrations, mais également des vidéos, des présentations d’articles de blog et des infographies.

De manière simplifiée, on peut dire que chaque publication associée à une image possède une étiquette. Il permet aux visiteurs de les trouver en recherchant des mots clés similaires.

Chaque profil a un slogan et vous pouvez le personnaliser avec votre nom, site Web, description et photo.

Ensuite, nous utilisons différents types de tables pour aider les visiteurs à se positionner en fonction de leurs goûts et besoins. Partagez ensuite ces tableaux pour toucher le plus de personnes possible.

Tout comme sur Facebook, vous avez un fil d’actualité qui montre les épingles qui pourraient vous intéresser. L’algorithme vous fournira ces options en fonction de vos propres publications.

Veuillez noter que le compte Pinterest reflète votre entreprise et votre professionnalisme.

Avant de vous expliquer comment créer une campagne publicitaire sur Pinterest, voyons d’abord les avantages de l’utilisation de ce réseau publicitaire.

Pourquoi utiliser les publicités Pinterest?

Saviez-vous que Pinterest compte plus de 100 milliards d’épingles et 322 millions de visiteurs chaque mois?

Rien qu’en France, il y a plus de 3 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Selon les statistiques, 70% des femmes utilisent Pinterest! Mais Internet est progressivement devenu plus masculin: 40% des nouveaux utilisateurs sont des hommes.

Ce n’est pas tout! 55% des inscrits l’utilisent pour effectuer des achats. Ce réseau social est vraiment conçu pour les entreprises. Si vous vendez des services et des produits, c’est le réseau social dont vous avez besoin.

40% du trafic e-commerce provient de Pinterest. C’est le double du trafic Facebook et génère 27% de revenus de plus par clic que le réseau de Mark Zuckerberg.

La plateforme en pleine croissance se développe à un taux de plus de 28% en 2019, et de plus en plus d’entrepreneurs et de blogueurs l’utilisent.

Autres avantages de Pinterest pour votre entreprise

• Pinterest est également très utile pour votre marque et votre marque.

• Vous serez cité dans la recherche Google. En effet, les images (pushpins) auront un impact positif sur votre référencement. C’est pourquoi vous devez avoir des épingles convaincantes avec des instructions d’optimisation du référencement.

• Vous pourrez augmenter le trafic ciblé et obtenir plus de ventes.

• C’est aussi un moyen de prouver que vous êtes un expert dans le domaine avec une image professionnelle.

• Pinterest a un taux de rétention élevé. Les visiteurs aiment passer du temps sur ce réseau.

• Par exemple, votre punaise reste visible plus longtemps qu’une publication Facebook.

• Les mots de passe des sponsors sont discrets et peuvent être intégrés de manière transparente dans les fils d’actualité sans nuire aux visiteurs.

Comment utiliser les publicités Pinterest?

Pinterest fournit un système d’épingles sponsorisées qui vous permet de démarrer une campagne publicitaire en quelques étapes seulement.

Comme nous l’avons vu précédemment, vous avez besoin d’un compte professionnel pour utiliser le réseau publicitaire Pinterest.

Vous devrez également lier votre site Web et votre compte en cliquant sur l’onglet «Déclarer le site Web» avant de pouvoir créer une annonce.

Voyons maintenant les différents formats et étapes pour démarrer une campagne. 

Format d’annonce sur les annonces Pinterest

Il existe plusieurs formats possibles pour les épinglettes de sponsor. Vous pouvez choisir des images simples, des vidéos ou un carrousel composé de 5 images pour mettre en valeur votre offre.

L’achat d’épingles Look vous permet d’améliorer l’apparence de l’ensemble de votre tenue. Ensuite, vous pouvez cliquer sur un vêtement pour obtenir plus d’informations.

Configurer des campagnes sur les publicités Pinterest

Pour créer votre première campagne, accédez directement aux publicités Pinterest. Dans le menu, cliquez sur Annonce, puis sur Créer une annonce.

Vous entrez dans le canal de configuration d’une campagne composée de 7 étapes très différentes. C’est un peu comme Google Ads ou Facebook Ads …

Allez, commençons votre campagne.

Étape 1: Vous devez choisir un objectif

Que recherche votre campagne?

Améliorer la notoriété de la marque, obtenir des visionnages de vidéos, générer plus de trafic ou obtenir plus de conversions?

Par conséquent, en fonction de votre stratégie, vous avez plusieurs possibilités.

Si nécessaire, vous pouvez également définir ici le budget quotidien ou global maximal de votre campagne. De plus, vous pouvez le faire par groupe d’annonces.

Étape 2: Choisissez votre public

Cette étape est très importante. Vous devez sélectionner des cibles susceptibles d’intéresser votre “mot de passe sponsor”. Pinterest Ads vous propose une variété d’outils pour élargir au maximum votre audience.

Audience existante

En ciblant, vous pouvez cibler les visiteurs du site Web et les abonnés à la liste de diffusion. Vous pouvez également diffuser des annonces auprès des personnes qui aiment vos épingles.

Tout comme sur Facebook, vous pouvez créer des audiences «sosies» avec des «comportements similaires» sur Pinterest Ads.

Ok, qu’est-ce que c’est?

À partir des audiences que vous créez, Pinterest identifiera des audiences similaires en fonction des comportements et des actions de vos clients potentiels.

C’est très puissant lorsque vous trouvez une audience rentable.

Désignation avancée

Voulez-vous trouver un public à partir de zéro?

Utilisez les paramètres de positionnement. Par exemple, en sélectionnant une zone d’intérêt, vous pouvez trouver des mots clés très spécifiques liés à votre produit, mais aussi en fonction de critères sociodémographiques et de l’équipement utilisé.

• Les domaines d’intérêt sont divisés en plusieurs catégories. Il ne vous reste plus qu’à choisir la catégorie la plus proche de votre sujet.

• Les mots clés sont utilisés pour affiner l’audience. Vous pouvez en choisir 25. Par exemple, si vous vendez des vêtements en cuir, assurez-vous de le signaler dans cette section.

• Les normes démographiques sociales vous permettent de choisir l’âge, le sexe et l’emplacement.

• Vous pouvez montrer le mot de passe du sponsor aux personnes qui utilisent un appareil spécifique. Imaginez que vous vendez une application Android, il vous suffit de sélectionner des utilisateurs Android.

Étape 3: Choisissez un emplacement

Votre épinglette de sponsor peut être affichée à deux endroits: sur la page d’accueil et dans les résultats de recherche.

Si vous voulez de meilleurs résultats, il est recommandé d’afficher vos punaises dans les deux positions.

Votre budget est limité? Sélectionnez uniquement l’emplacement “Résultats de la recherche”. Les visiteurs recherchent votre contenu, donc la qualité sera meilleure.

Étape 4: Choisissez un budget

Pinterest Ads vous permet de commencer à 1 $ par jour. Du coup, tout le monde peut tester et optimiser le budget en fonction des résultats!

Vous pouvez choisir un budget quotidien ou un budget global. Le budget quotidien vous permet de vérifier régulièrement les publicités, tandis que le budget global permet à Pinterest d’afficher des publicités au meilleur moment pour optimiser vos publicités.

Étape 5: saisissez l’enchère

Une enchère est ce que vous êtes prêt à payer pour une action spécifique (telle qu’un clic ou une conversion).

Pinterest Ads recommande les enchères automatiques. Mais je vous suggère de garder le contrôle et de choisir “Personnalisé“. Choisissez un montant légèrement inférieur au montant indiqué par l’outil, puis observez le résultat et vous pourrez le modifier à tout moment dans le futur.

Étape 6: Contrôlez le nombre de spectateurs.

À moins que vous ne travailliez dans un marché de niche, je ne recommande pas que votre public soit trop petit. Ils s’épuisent rapidement et vous devez régulièrement trouver de nouveaux publics.

Dans tous les cas, votre audience doit rester ciblée.

Étape 7: sélectionnez l’épingle publicitaire

Il s’agit de la dernière étape de la configuration de votre campagne.

Vous pouvez utiliser une publication existante ici, ou vous pouvez créer votre propre mot de passe sponsor à partir de zéro.

Voici quelques conseils pour augmenter la rentabilité de votre campagne:

• Choisissez des effets visuels accrocheurs.

• Répondez aux besoins spécifiques de votre public.

• Fournissez des informations pertinentes.

• Appel à l’action.

• Dirigez-vous vers votre site Web.

Faites bon usage des publicités Pinterest

Afin de tirer le meilleur parti des publicités sur Pinterest, le suivi des statistiques est très important (comme toute opération marketing ailleurs).

Dans le menu dédié, vous pouvez choisir le type de contenu naturel ou payant.

Vous pouvez également savoir quelle épingle est la plus engagée, quelle nationalité sont vos clients potentiels et d’autres données démographiques susceptibles d’enrichir votre audience, etc.

Toutes ces informations sont précieuses. Trop de gens survolent leurs statistiques. Ils ne s’intéressent qu’aux nombres génériques. Ne faites pas cette erreur! L’utilisation de ces données permet de mieux localiser les cibles, de répondre aux besoins et de communiquer de la bonne manière.

Maintenant, c’est à votre tour ! Je vous souhaite une bonne et lucrative campagne sur les publicités Pinterest.