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SEO pour Ecommerce
La puissance et les possibilités de PrestaShop, couplées à l’expertise, reconnue et éprouvée, de génération de trafic qualifié pour Ecommerces, un recueil de conseils pragmatiques et redoutables pour comprendre les points clés d’un bon travail de référencement naturel pour votre Ecommerce.
Dans cette article nous vous parlerons de vos mots clés, de votre page d’accueil, de vos fiches produits mais aussi de l’aspect technique de votre site.
Nous vous présenterons également les outils que nous utilisons au quotidien pour l’optimisation du référencement naturel de nos clients.
Tout cela pour un seul objectif : que vous soyez meilleur que vos concurrents.
La concurrence sur Google est pure et parfaite, et n’offre de réelle visibilité que pour les 10 premiers résultats sur un mot clé donné. Donc seuls ceux qui bénéficient d’un bon logiciel Ecommerce et d’une expertise de référencement naturel poussée peuvent prétendre atteindre cette visibilité.
PrestaShop et Blog-Ecommerce.com espèrent vous offrir, via cette article, ce qu’ils considèrent comme la meilleure méthodologie.
Vous profitez de deux atouts essentiels pour atteindre cet objectif:
La solution PrestaShop est reconnue par les spécialistes comme extrêmement performante pour le référencement naturel. Elle offre d’excellentes performances en termes de rapidité, très simple à manipuler, elle vous permet de mettre en place les bonnes techniques,
La société Blog-Ecommerce.com a accompagné plusieurs centaines de sociétés d’Ecommerce dans leur stratégie de référencement, en adoptant une démarche pragmatique et rigoureuse, qui en fait une référence dans son domaine.
PrestaShop vous apporte’expertise technologique et le savoir-faire de spécialistes qui s’appuient sur plusieurs années d’expérience en référencement naturel, la combinaison gagnante qui vous aidera à accroitre votre activité sur Internet.
PrestaShop : logiciel ecommerce gratuit, open-source, numéro 1 des logiciels de création et gestion de sites Ecommerce, avec plus de 310 fonctionnalités, et plus de 250 000 sites installés dans le monde. Téléchargez gratuitement sur www.PrestaShop.com
Les mots clés : la base d’une bonne stratégie SEO
Rappelons tout d’abord qu’un mot clé est défini comme une recherche que saisit l’internaute dans un moteur de recherche. Un mot clé est constitué le plus souvent de un, deux ou trois mots (et parfois plus), qui permettent à l’internaute de qualifier les résultats souhaités.
Un internaute qui cherche à acheter des fleurs va très probablement saisir « achat fleurs ». L’internaute qui ne souhaite pas acheter mais simplement se renseigner sur la constitution d’un bouquet de fleurs réussi, va probablement saisir « créer bouquet de fleurs ». L’importance des mots clés apparaît ainsi immédiatement pour un Ecommerçant qui souhaite s’adresser uniquement aux internautes en phase d’achat.
Votre stratégie de constitution de mots clés représente ainsi l’étape la plus importante dans votre politique de référencement naturel :
Dans une première étape, vous allez définir l’ensemble des mots clés qui vont amener sur votre site des visiteurs susceptibles d’effectuer des achats.
Dans une deuxième étape vous allez structurer votre site pour qu’il contienne et mette en évidence les mots clés que vous avez choisis.
VOICI LES ETAPES DE LA SELECTION DE VOS MOTS CLES :
Définissez une première liste en fonction de votre activité et de vos produits
Pour réaliser cette première liste, vous pouvez utiliser :
– Brainstorming,
– Votre expertise métier,
– Vos produits,
– Vos catégories,
– Vos marques,
– Un scan de vos concurrents via le site SEMrush (voir chapitre 7),
– Les suggestions de l’outil de planification de mots clés Google (voir chapitre 7)
Vous obtiendrez alors une liste de mots clés très large qu’il faudra ensuite filtrer dans une seconde étape.
Bon à savoir :
En ouvrant un compte Adwords vous aurez accès facilement à des fonctionnalités permettant
d’identifier les recherches réalisées par les internautes.
Vous saisissez le nom de la recherche que vous souhaitez analyser, par exemple « Poussettes », et la fonction « Outil de planification des mots clés » va afficher toutes les requêtes qui sont similaires à ce mot clé, ainsi que pour chacune d’entre elles le nombre de recherches par mois.
Augmentez votre référencement naturel avec le guide SEO POUR ECOMMERCE
Il s’agit, dans cette deuxième étape, d’analyser le comportement des internautes et de faire la différence entre les internautes qui sont en recherche d’informations et les internautes qui souhaitent acheter.
Il est possible de définir les mots clés (MC) stratégiques qu’il faudra appuyer lors des optimisations. Pour les identifier, deux facteurs peuvent être utilisés :
Le volume de recherche mensuel Le positionnement actuel
Evitez les mots clés trop généralistes et trop concurrentiels
Quelque soit le secteur d’activité sur lequel vous vous trouvez, il est indispensable de retirer de votre liste les mots clés généralistes ou trop concurrentiels. Le positionnement sera bien trop compliqué à acquérir et le travail d’optimisation effectué n’aura alors que peu d’impact. Au contraire, travailler des mots clés plus pertinents et plus précis aura un impact direct sur vos ventes.
Au bout de quelques mois, et lorsque votre positionnement sur les mots clés de votre liste deviendra intéressant, il pourra être utile d’étudier votre positionnement sur des mots clés généralistes. Ils deviendront peut être plus accessibles à ce moment là.
En effet, la meilleure façon de démontrer à Google que vous méritez la 1ère page sur le mot « poussette » est sûrement de lui « prouver » dans un premier temps votre pertinence sur « poussette double », « achat poussette », etc.
Pour éviter les mots clés trop généralistes, privilégiez les requêtes Longue Traine (Long Tail) composées d’au moins 2 mots. Ex :
Combinaison / Combinaison de moto, combinaison de motard Enceinte / Enceinte hifi, enceinte home cinema
Même si le volume de recherche est moins important que les mots clés généralistes, les mots clés longue traine ont un meilleur taux de conversion
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