La publicité sur Snapchat n’est pas quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer. Snapchat compte plus de 150 millions d’utilisateurs actifs chaque jour et 10 milliards de vidéos sont lues chaque jour. C’est une plate-forme qui attire beaucoup le public, comme toutes les marques le savent. Bien que cette plate-forme soit parfois ignorée, Snapchat est un canal particulièrement important pour les marques dont le public cible correspond aux données démographiques fournies par l’application.

Une étude sur ce réseau social a montré que sur 88 % des utilisateurs de Snapchat ayant vu des publicités pour une marque de déodorant pour hommes, 86 % correspondaient à la cible visée. Aux États-Unis, le public le plus présent sur cette application est âgé de 13 à 34 ans.

Divers formats publicitaires

La publicité sur Snapchat présente plusieurs avantages. Ses multiples formats permettent aux marques de véhiculer des informations de multiples façons de «découvrir le contenu» ou l’histoire elle-même. Il existe également des filtres interactifs, qui font désormais partie intégrante de l’expérience utilisateur. Les marques qui utilisent cette option évitent non seulement d’être ignorées, mais elles encouragent également le partage d’annonces, ce qui arrive souvent.

En revanche, si vous avez déjà pris en compte l’aspect audio de l’annonce, il n’est pas nécessaire de poursuivre la discussion. C’est une autre raison de faire de la publicité sur Snapchat. Pourquoi donc ? 85% des vidéos sur Facebook sont lues en silence, tandis que 60% des publicités vidéo sur Snapchat sont lues avec audio.

Pourquoi faire de la publicité sur Snapchat ?

De nombreuses raisons justifient de s’intéresser aux différents formats publicitaires proposés par Snapchat. Voici 3 raisons parmi les plus intéressantes :

1- Moins de concurrence

La marque se concentre actuellement sur les grands réseaux sociaux comme Instagram, Facebook ou Twitter. Avec l’émergence de nombreuses marques publicitaires, il est devenu plus difficile de se démarquer et d’attirer l’attention sur ces plateformes.

D’un autre côté, bien que Snapchat soit également en plein essor, la marque dans l’application n’est pas aussi bonne qu’elle l’est maintenant. C’est peut-être parce qu’ils ne peuvent pas comprendre le processus révolutionnaire. Par rapport à d’autres réseaux, cela a l’avantage de réduire considérablement le nombre de concurrents sur Snapchat. Par conséquent, la publicité sur Snapchat peut doubler vos chances de conversion.

2- Vous pouvez toucher un nouveau public

La génération Y est sur tous les réseaux et il est parfois difficile de la toucher. Cependant, la publicité sur Snapchat est une bonne option pour ceux qui veulent s’insérer dans le quotidien de cette jeunesse et capter son attention, principalement car cette génération est l’une des principales cibles de Snapchat.

3.- Snapchat n’est pas comme les autres réseaux sociaux

Plus qu’un simple chat ou une plateforme avec tout le contenu visuel. Snapchat est le premier à introduire du contenu obsolète, qui est devenu une tendance croissante. Bien que Instagram et Facebook aient tous deux rejoint Stories, la connexion avec les utilisateurs de Snapchat est toujours différente.

Bref, on peut dire que Snapchat est plus réel. Du moins, c’est ainsi que beaucoup de ses utilisateurs le voient. Pour eux, le contenu obsolète prévu et sa diffusion en temps réel exacerbent le moment actuel. De plus, bien qu’Instagram ait désormais ajouté des filtres aux «Stories», Snapchat continue de bénéficier de ses propres filtres, plus diversifiés et plus connus.

Sachant le coup de fouet que la publicité sur Snapchat pourrait donner à votre entreprise, connaissez-vous les différents formats publicitaires à votre disposition ?

Les types de publicité sur Snapchat

1- Snap Ads

La publicité instantanée Snap Ads est l’un des types de publicité les plus populaires utilisés par les marques. Ces publicités commencent toujours par une vidéo au format vertical de 10 secondes qui s’affiche en contexte avec d’autres vidéos Snapchat. Une autre caractéristique de ces publicités est la possibilité de glisser.

De cette manière, les utilisateurs peuvent en savoir plus sur ce qu’ils voient et consommer plus de contenu. Notez également que le taux de clics ici est 5 fois plus élevé que d’autres applications similaires. Savez-vous quel autre contenu peut être inclus dans ce format d’annonce Snapchat?

Comme vous le voyez, Netflix a utilisé ce format pour donner un avant-goût d’une nouvelle série. Vous pouvez utiliser ce type de publicité pour les promotions de films et de courts métrages, des tutoriels ou des montages sur ce que l’on appelle « behind the scenes », c’est-à-dire les coulisses. La vidéo étendue permet aux annonceurs d’associer un petit aperçu avec une histoire longue, à un seul endroit.

Les articles permettent aux annonceurs de tirer parti du même format multimédia utilisé par les publications Discover. En d’autres termes, vous pouvez y inclure des textes, des vidéos intégrées à lecture automatique, divers GIF animés et des images. Il n’y a nul besoin pour cela de créer une page web.

Avec la vue Web, le site Web que vous choisissez sera préchargé, vous pouvez donc y accéder instantanément en faisant simplement glisser votre doigt sur l’écran. Vous pouvez ajouter une vue Web à toutes les campagnes Snap Ads. Le principal avantage de ce format est que le site Web se charge bien avant que l’utilisateur ne glisse son doigt vers le haut de l’écran. Cela peut augmenter le temps passé sur le site de 80%.

Si vous avez déjà créé une application et que vous devez mettre en œuvre une stratégie pour la télécharger, les publicités vidéo liées au téléchargement de l’application peuvent être un bon choix. C’est un moyen très simple de fournir des applications sans quitter Snapchat et accéder à l’App Store ou au Google Play Store. Appuyez sur le bouton pour installer l’application.

2- Géofiltres sponsorisés

Le deuxième type d’annonce Snapchat consiste à insérer une petite image superposée à l’image de l’utilisateur. Ainsi, lorsque les utilisateurs prendront des photos de l’emplacement choisi pour votre campagne, ils pourront voir votre filtre de localisation. Il est susceptible de l’utiliser. C’est une option très intéressante car elle ne correspond pas au type de campagne typique. Que vous souhaitiez parrainer un événement, le produit ou le service peut convenir.

Uniquement aux États-Unis, le Geofilter de sortie nationale peut couvrir 40% à 60% des utilisateurs. C’est pourquoi il vous suffit de créer des effets créatifs et accrocheurs pour attirer les utilisateurs. Mais ne le gardez pas en ville pour le rendre médiocre, vous pouvez également l’utiliser pour des fêtes ou des événements. C’est original.

3- Lenses sponsorisées (Sponsored lenses)

La lentille offre une nouvelle perspective sur l’activation de la marque et est l’un des types de publicité les plus populaires sur Snapchat. Ils feront non seulement une impression profonde, mais impliqueront également du temps d’interaction: le temps que les Snapchatters passent à jouer et à interagir avec les publicités que vous créez.

Pour activer l’objectif, il suffit à l’utilisateur d’appuyer sur le visage de l’image pour faire apparaître immédiatement le filtre. Beaucoup de ces filtres portent des expressions telles que «lever les sourcils» ou «bouche ouverte». Lorsque l’utilisateur fait cela, le filtre crée une animation pour divertir davantage l’utilisateur.

C’est pourquoi vous devez à nouveau donner libre cours à votre imagination. Cette fonctionnalité est actuellement l’une des plus populaires chez les utilisateurs de Snapchat.

Il ne fait aucun doute que Snapchat propose des solutions de publicité différenciées. Existe-t-il pour autant des exemples de réussites susceptibles de vous éclairer sur le potentiel de ce canal ? Peu de marques ont mis en place des idées créatives pour marquer leurs clients. Voici deux exemples pertinents :

1- Spotify

Pour célébrer la nouvelle année, Spotify et Snapchat ont uni leurs forces pour rendre hommage à la musique de 2015. Snapchat a créé une nouvelle chaîne Discover, qui implique chaque jour différents genres musicaux. C’est le complément parfait de l’événement “My Music Year” de Spotify, qui permet à chaque utilisateur d’écouter sa musique de l’année. Résultat Spotify: 26 millions de vues, 30% d’augmentation des tentatives d’abonnement.

2- Gatorade

Une des traditions du sport américain consiste à célébrer les victoires en faisant prendre une douche de Gatorade à l’entraîneur de l’équipe. C’est pourquoi, à l’occasion du Superbowl, la marque n’a pas voulu passer à côté de l’occasion de faire vivre ce moment sur le terrain virtuel.

L’objectif est d’atteindre l’audience du réseau à grande échelle en offrant une expérience unique et totalement liée à la marque. Le résultat atteint 60 millions de vues, 165 millions de vues et 8 points d’intention d’achat. Avec Snapchat, vous pourrez trouver des clients potentiels de grande qualité; si vous connaissez bien vos objectifs et que vous les appelez millennials, vous les atteindrez sans difficulté.

Cependant, pour cela, vous devez utiliser votre créativité et pouvoir compter sur Antevenio Go! Une équipe de professionnels comme celle-ci fournit des experts en conversion, Adwords, de la publicité sur les réseaux sociaux et des pages de destination de conversion pour tous ces clients. Pouvons-nous vous aider à augmenter vos ventes?