Le contenu est roi. Et le marketing de contenu en 2020 reste un moyen efficace et rentable de communiquer avec des clients et clients potentiels, de renforcer la notoriété de la marque et d’éviter l’utilisation croissante des bloqueurs de publicités. A la longue, tout ça! Contrairement au CPC, qui arrête les profits après l’arrêt des paiements, le marketing de contenu produit des résultats à long terme. Il progresse comme un bon vin.

Qu’il s’agisse de votre newsletter, d’un article sur les réseaux sociaux ou d’un article de blog sur votre site Web ou celui de quelqu’un d’autre, les personnes qui voient votre contenu veulent le voir. Ils ont accepté. Parce que l’utilisateur a cliqué sur le lien. Il n’y a aucun risque d’ennuyer ou de mourir dans le dossier tragique “spam”.

Tapez “content marketing” sur Google et vous découvrirez des millions de résultats (52 600 000 au moment où j’écris ces lignes). Des définitions, des guides pratiques, des tutoriels, des études de cas, ebooks, etc pullulent sur le sujet. Vous pouvez rapidement et facilement comprendre les rouages du marketing de contenu en parcourant les nombreux blogs qui en parlent. La plupart des agences proposent des guides avancés ou des tutoriels étape par étape, permettant à tous de saisir, d’expérimenter et éventuellement maîtriser l’art subtil du content marketing.

Par contre, lorsque vous vous lancerez, vous allez rencontrez certains écueils. Cela nous arrive tous. Malheureusement, ces nombreux guides, aussi complets soient-ils, traitent rarement des différentes sources d’échec. La seule chose que vous ne rencontrerez pas souvent dans ces millions de liens : pourquoi votre marketing de contenu ne fonctionne pas. On en vante les mérites, moins ce qui pourrait ne pas réussir.

Un marketing de contenu réussi n’a rien à voir avec le trafic, les clics, les likes, le partage et le transfert. On peut dire que ces éléments sont une partie importante du marketing de contenu, et lorsque vous épuiserez votre créativité et vous inciterez à créer du nouveau contenu, cela vous fera vous sentir bien et vous encouragera. Néanmoins, ces mesures sont toujours importantes pour déterminer vos articles les plus populaires, comprendre qui est votre public et ses attentes.

Le marketing de contenu est un travail sur le long terme et le travail le plus compliqué démarre lorsque vous cliquez sur le bouton de publication. Il faut diffuser votre article et vous assurer d’atteindre, non pas la masse, mais les bonnes personnes.

Comment savoir quand ce n’est pas le cas ?

Nous allons définir ensemble les signaux importants qui devraient vous alerter quand les choses ne se déroulent pas comme elles devraient.

Les bases du Content Marketing

Mais avant d’en arriver là, passons en revue quelques notions de base. Si vous êtes un habitué de ces pages, passez au point suivant !

Si vous ne deviez retenir qu’une chose au sujet du marketing de contenu,  que ce soit ceci : écrivez votre stratégie ! Soyez explicite, détaillé et clair au sujet des objectifs, des tactiques, des canaux et de la façon dont vous mesurerez la réussite.

Assurez-vous de savoir mesurer vos efforts et votre retour sur investissement. Assurez-vous que vous et tous les membres de l’équipe comprenez et comprenez les tenants et les aboutissants de votre stratégie.

À quelle fréquence votre équipe marketing se réunit-elle? Les réunions les plus efficaces se tiennent régulièrement pour évaluer et faire des ajustements si nécessaire. Le marketing de contenu n’est pas quelque chose que vous configurez et oubliez.

Localisez vos clients idéaux. Segmentation de l’audience. Effectuer des tests A / B. Surveillez vos efforts. Créez un contenu «persistant» qui ne vieillira pas et ne sera donc jamais obsolète. Mesurez le retour sur investissement pour maximiser votre budget. Vérifiez vos concurrents pour voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce que les autres font et ne font pas. Ne répétez pas votre action de jeu sans vraiment rechercher un vrai match avec vous.

Dans son rapport annuel 2018 sur le marketing de contenu, CMI a découvert que seulement 38 % des entreprises B2C disposent d’une stratégie documentée. C’est vraiment très peu.

Développez et mettez en pratique votre stratégie. Ce simple petit atout vous fera surpasser 62% de la concurrence.

Diversifiez vos canaux et la façon dont vous interagissez avec votre audience. La même étude rapporte que les spécialistes du marketing B2C :

• utilisent en moyenne cinq plateformes de réseaux sociaux, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et Instagram étant les cinq principaux choix.
• utilisent quatre canaux pour la distribution. Les réseaux sociaux, les courriels, les articles de blog, les événements publics et le print sont les cinq formats les plus populaires.
• utilisent en moyenne cinq types de contenu différents, parmi lesquels les publications sur les réseaux sociaux, les vidéos, les illustrations/photos, les infographies et les outils interactifs comme des jeux-concours par exemple.

Il existe de nombreux articles pour réussir le marketing de contenu. Le blog en répertorie des dizaines. Lisez-en quelques-uns jusqu’à ce que vous compreniez. Il existe également d’excellents livres dans ce domaine.

Il y a quelque temps, ma fille jouait sur le smartphone. Une page de publicité a interrompu son moment de détente. Elle m’a regardé, il semblait que tout le fardeau des inconvénients retombait sur les épaules de mon équipe marketing, elle a dit: “Pensez-vous vraiment que nous allons acheter vos affaires quand nous gâcherons ce que nous faisons?” Arrêtez de déranger ce qui intéresse les gens et devenez ce qui les intéresse.

Maintenant, comment savoir si vous êtes sur la mauvaise voie et que vous courez vers l’échec ?

Suivez les 5 indicateurs suivants !

1- Vous attirez des personnes qui ne deviendront pas vos clients

Considérez cette situation hypothétique: vous lancez une promotion de contenu à grande échelle, en rediffusant des articles de blog sur les réseaux sociaux, des vidéos et des infographies pour promouvoir le lancement de nouveaux produits. Tous ont un appel à l’action, invitant les gens à participer à un essai gratuit de 7 jours. Ils cliquent sur le bouton CTA pour accéder à la page d’accueil bien conçue et s’inscrire.

C’est une victoire incontestable du marketing de contenu, n’est-ce pas ?

Faux. C’est éventuellement une victoire. Pour que cela soit le cas, il est nécessaire que les personnes qui s’inscrivent soient celles qui sont susceptibles d’acheter. Les chiffres seuls ne répondent pas à cette question. En tout cas, pas les chiffres correspondant à l’engagement. Même s’il s’agit d’un taux de conversion insensé de 60%, cela n’ a pas de sens si les gens qui s’inscrivent ne sont pas les bonnes personnes. Mettez en parallèle le taux de conversion avec le chiffre d’affaire. Une poussée du nombre de leads doit forcément entrainer une hausse des ventes.

Sinon, qui est le “méchant”? Je vous assure qu’ils ne sont ni bons ni attentionnés, mais très mal ciblés. Chaque utilisateur qui n’est pas votre objectif principal ne fera que gonfler la base de données, pas augmenter le chiffre d’affaires. Ces personnes peuvent être intéressées par votre contenu pour de nombreuses raisons – recherche, curiosité, éducation – mais elles ne sont pas nécessairement intéressées par votre produit ou service.

Maintenant, loin de moi, je vous suggère de ne jamais viser la cible. En fait, il peut parfois s’étendre, élargir ses objectifs, consolider son expertise et gagner en popularité. Il y a des clients que nous avons, des clients que nous avons imaginés et des clients que nous n’imaginons pas. Par conséquent, il est préférable de tester en dehors de la zone connue. Parfois, vos meilleurs clients sont ceux que vous ne considérez même pas maintenant.

De plus, il y aura toujours des utilisateurs qui s’inscriront et ne prendront aucune mesure. Sur ce blog, de nombreux étudiants en marketing viennent demander conseil. Les gars, je vous remercie beaucoup et continuez à lire ces pages et laissez-vous inspirer par vos commentaires! Maintenant, je sais aussi qu’ils ne deviendront pas mes clients … pas tout de suite de toute façon. Et mes concurrents me surveillent (nous faisons tous cela, ne vous inquiétez pas).

Nous pourrions parler des journalistes également. Il peut être malin d’écrire du contenu à leur attention. S’ils ne sont pas directement notre coeur de cible, ils peuvent nous apporter une visibilité exceptionnelle. Ne les négligez pas si votre secteur d’activité peut les intéresser.

Par conséquent, si vous constatez que la proportion d’utilisateurs mal positionnés est de 50%, 60% ou 70% (mauvais emplacement, industrie, profession, niveau de revenu, loisirs ou autres aspects), alors il y a un problème. Si la plupart des personnes qui s’abonnent à votre newsletter, téléchargent du contenu protégé par des droits d’auteur ou participent à des tests gratuits ne s’engagent pas dans l’achat (ou votre objectif), alors votre marketing de contenu ne fonctionnera pas.

Avant d’écrire un article de blog sur une seule ligne ou d’envoyer un seul tweet, vous devez bien comprendre votre client idéal. connais le. Vous avez peut-être entendu parler de l’importance des rôles. Créez-les et utilisez-les pour guider votre travail de contenu. Ce faisant, la probabilité que des clients potentiels qualifiés atteignent votre contenu diminuera de façon exponentielle.

Pourquoi ? Parce qu’un persona détaillé vous permet de penser votre contenu spécifiquement pour lui : ses désirs, ses besoins, ses problèmes, ses valeurs et plus encore.

Si vous débutez, cela peut paraitre un peu  difficile. Toutefois, si vous avez des clients existants et des datas sur les ventes réalisées, vous pouvez déjà vous concentrer sur les meilleurs d’entre eux. Pour trouver votre client idéal :

• Trouvez vos clients les plus rentables.
• Identifiez les personnes qui font partie de ce groupe.
• Définissez les traits de caractères et les caractéristiques communs à ce petit groupe.
• Créez un persona client à partir de ces données.

Votre client idéal est celui qui est le plus rentable. Créez du contenu pour lui. Partagez-le sur les plates-formes qu’il ou elle utilise et passe le plus de temps.

Les réseaux sociaux ont généralement des outils d’analyse intégrés, comme Twitter Analytics ou le tableau de bord de Facebook, qui peuvent vous aider à définir vos clients idéaux.

Si vous ciblez les Français de plus de 50 ans et que le rapport d’analyse montre que la plupart des visiteurs sont des femmes de moins de 25 ans, et viennent de Belgique, alors toutes ces conversions – enregistrement, téléchargement ou autres opérations – ne seront pas possibles pour vous Il n’y a pas d’impact sur le chiffre d’affaires.

Plus tôt vous le saurez, plus tôt vous pourrez faire les ajustements nécessaires. Si la mauvaise personne enregistre ou télécharge vos ressources, vous devez changer de direction. Et rapidement. Sachez exactement quel est votre public cible et fournissez-lui exactement ce qu’il veut et où il le souhaite. Ensuite, surveillez tout pour vous assurer que vos prospects avancent et ne vous oublient pas.

2- Vous obtenez des Backlinks incompatibles avec votre cible

Les backlinks sont importants pour l’optimisation de votre SEO. En fait, beaucoup auraient même tendance à dire que les backlinks sont la clé du succès de votre référencement. Des backlinks de qualité provenant de sites respectés représentent un indicateur qui informe Google que votre contenu est valable, utile et vaut la peine d’être lu. C’est un très gros indice de confiance.

Et cela peut se traduire par un grand saut dans les SERPs. Plus vous vous rapprochez de la place tant convoitée de leader sur votre mot clé, plus il y a de chances que quelqu’un clique sur votre lien. Logique. En augmentant le trafic, vous augmentez également le nombre de prospects qualifiés, et par rebond votre chiffre d’affaires. Google est heureux, les utilisateurs sont heureux, et si tout ce petit monde est heureux, vous finissez par l’être également.

Backlinks et SEO vont de pair. Mais les backlinks peuvent également vous avertir si quelque chose ne va pas avec votre content marketing.

Imaginez si votre rapport de backlinks est truffé de sites Web que votre cible ne visite jamais. C’est un bon ou mauvais signal ?

Cela dépend de vos critères en fait. Si ces sites sont des sites de qualité, ces backlinks vont quand même participer à booster votre SEO. C’est déjà très bien.

Cependant, cela peut amener votre contenu à ne pas avoir de résonance auprès de votre coeur de cible. Et là pour le coup, c’est plutôt négatif. Après tout, votre contenu, c’est un peu votre façon de vous présenter, d’être trouvé, mais aussi d’éduquez vos leads sur vos produits et services et de les persuadez d’investir en vous.

S’ils manquent cette étape, vous échouerez. Il y a une différence entre placer des dépliants sur des centaines de pare-brise dans un parking d’un centre commercial et les livrer manuellement à des clients potentiels dont vous êtes plus susceptible de profiter. Vous devez fournir. Heureusement, tout le monde peut effectuer rapidement des audits de backlinks. Il existe de nombreux outils pour vous aider.

Pour obtenir une liste des liens pointant vers votre site, connectez-vous à Google Search Console. Cliquez sur “Trafic de recherche” dans le menu de gauche, puis sélectionnez “Liens vers votre site”. Vous obtiendrez un rapport de base avec le nombre total de liens et les sites qui créent le plus de liens vers votre contenu.

Une fois que vous obtenez ce rapport, vous allez pouvoir dessiner une cartographie des sites qui pointent vers le votre. Pour cela, les noms de certains sites devraient déjà vous éclairer sur leur thématique. Peut-être en connaissez-vous déjà quelques-uns. Quant aux autres, il faudra certainement les évaluer en les visitant.

Cependant, pour une analyse plus détaillée, vous devriez essayer un outil dédié au SEO et aux liens :

• Majestic
• Ahrefs
• Moz
• SEMrush

Si vous ciblez  les récents diplômés universitaires et que vous recevez des liens depuis des caisses de retraite (ok, l’exemple est totalement tiré par les cheveux), il y a un gros décalage de ciblage. Vous ne produisez certainement pas le bon contenu pour communiquer avec ceux qui entrent tout juste sur le marché du travail.

Si vous faites bien votre travail et que vous suivez ce blog régulièrement, vous devriez avoir des personas détaillés. Nous en avons parlé un peu plus haut. Vous devez savoir non seulement qui sont vos clients idéaux, mais aussi ce dont ils ont besoin et où ils le trouvent. Si vous attirez trop de gens qui ne rentrent pas dans les critères de vos personas, vous aurez du trafic mais certainement pas de croissance.

Le site Web qui vous envoie du trafic est un indicateur de votre identité de contenu. Si vous ciblez des professionnels, mais que la plupart des liens proviennent de sites Web concis, mal conçus ou humoristiques, veuillez arrêter et repenser votre stratégie. Le nombre de liens est bien moins important que la qualité des liens.

Analysez votre cartographie de backlinks. Assurez-vous que la plupart d’entre eux proviennent de sites que votre public cible pourrait fréquenter pour augmenter votre visibilité auprès d’eux.

Sinon, réévaluez. Changez de méthode. Créez plus de contenus répondant à ce qu’ils recherchent, ce dont ils ont besoin et ce qu’ils désirent. Alignez votre contenu sur le profil de vos clients.

3- Personne ne partage votre contenu

Je vous ai dit au début de cet article que les partages et les like sont des mesures un peu vaniteuses, de celles qui font gonfler la tête et les chevilles. C’est vrai. Mais tout de même, il y a un point important là-dedans :

Le contenu de qualité est partagé !

Si les gens lisent votre contenu mais ne le partagent pas, soit vous ne produisez pas du contenu de qualité suffisante, soit vous ne le diffusez pas au bon endroit, et votre marketing de contenu échoue.

Cela concerne également le marketing d’influence. Si vous créez suffisamment de contenu d’excellente qualité, des influenceurs de votre secteur finiront par partager ce contenu. Sinon, il y a un problème.

Pensez à votre propre comportement en ligne. Lorsque vous lisez un article de blog, une infographie ou une vidéo de qualité ou divertissant, vous le partagez avec vos followers, vos amis et votre famille. C’est presque automatique, n’est-ce pas ? Chaque plateforme offre cette capacité d’échange. Des outils tiers comme Hootsuite et les plugins de partage rendent cela encore plus facile et pratique.

Nous consommons du contenu et le partageons instinctivement. Parfois, même sans lecture, nous partagerons un article avec un titre ou une image qui nous plaît. Sérieusement, nous l’avons tous fait au moins une fois. Soit parce que nous avons une foi aveugle en la personne qui l’a publié, soit à cause de beaucoup de paresse

Vous avez vraiment besoin que votre contenu soit partagé.

Chaque fois que vous créez quelque chose, vous souhaitez que cela devienne viral. Ce genre d’exposition est le rêve de tous marketeurs et créateurs de contenu. Le partage social régulier augmente votre exposition de façon exponentielle. Un retweet met votre contenu devant un tout nouveau public que vous ne touchez peut-être pas par vous-mêmes. Les gens parlent de vous et de votre marque. Et le cycle se répète si une seule personne de ce nouveau groupe le partage à nouveau, et ainsi de suite.

Donc, mesurez régulièrement le nombre de partages de votre contenu sur les différents réseaux sociaux.

Des outils comme Hootsuite vous aideront à surveiller les mentions sur les réseaux sociaux. Les alertes Google vous rappelleront lorsque vous utilisez votre nom, le nom de votre entreprise ou des mots clés pour surveiller sur Internet. Likealyzer de Meltwater a analysé votre page Facebook et fourni des recommandations. Snaplytics fournit des données sur Snapchat et Instagram. BuzzSumo vous montre les performances du contenu de votre site Web sur les réseaux sociaux. Google Analytics … Non, je ne vous offenserai pas, vous le savez bien. Cependant, j’ai remarqué que mes clients n’envisagent pas toujours d’analyser les sources de trafic, en particulier celles des réseaux sociaux.

Ce n’est pas le meilleur contenu qui gagne. C’est le meilleur contenu et le mieux promu qui gagne. C’est un fait. Vous pouvez livrer votre meilleure copie, si vous n’en faites pas correctement la promotion, alors c’est perdu d’avance.

Plus de partages, plus d’actions pour gagner en visibilité vous apporteront plus d’exposition. Plus d’exposition, plus de leads. Plus de leads, plus de conversions. Alors, faites tout ce que vous pouvez pour augmenter le nombre de partages sur les réseaux sociaux :

• Produisez uniquement du contenu de qualité et d’une valeur élevée. Ne partagez rien d’autre que ce que vous avez de mieux à offrir. Personne n’a envie de partager quelque chose qu’il ne considère pas de valeur. C’est de son image dont il est question.
• Passez plus de temps sur votre titre que sur le reste de l’article. Votre titre doit les accrocher et les forcer à cliquer, lire ou regarder.
• Écrire sur des sujets à la fois pertinents et opportuns. Quelles sont les tendances dans votre secteur ?
• Essayez des outils comme Click-To-Tweet et une barre de partage déroulante comme AddThis ou Monarch pour éliminer les frictions et permettre à vos lecteurs de partager ce qu’ils veulent et quand ils le veulent. Rendez votre contenu facile à partager grâce aux boutons de partage situés en haut et/ou sur le côté et/ou en bas.
• Demandez-leur de partager. Vraiment, rappelez-leur de partager votre contenu. Souvent les lecteurs ne réagissent pas à votre contenu parce que vous ne demandez rien !
• Utilisez des visuels convaincants. Nous connaissons tous le pouvoir des images, des logos, des infographies, des gifs animés, etc.
• Créez un contenu evergreen. Ecrivez la majorité de vos articles (en dehors des articles d’actualité) pour qu’ils soient toujours frais dans six mois. N’hésitez pas non plus à rafraichir des articles plus anciens. Google et vos lecteurs aiment ça.

Augmenter vos partages, et donc votre visibilité, doit faire partie des priorités de votre stratégie de marketing de contenu, et ceci quels que soient vos objectifs.

4- Vos leads ne parlent pas de votre content marketing

Dès que la pompe à contenu est amorcée et que les premiers leads réagissent à votre contenu et s’engagent avec votre marque, vous allez pouvoir commencer à enquêter. Prenez le temps de leur demander où et comment ils ont entendu parler de vous, de votre marque et de vos produits.

Il peut s’agir d’une simple question dans votre newsletter ou votre marketing automation, lors d’un entretien téléphonique, d’un sondage en ligne ou encore d’un champ à remplir sur un formulaire d’adhésion. “Comment avez-vous entendu parler de nous ?” est une question pertinente et qui vous donnera des informations indispensables.

Si vous avez fait divers efforts de marketing, les réponses devraient être différentes. Certaines personnes peuvent dire qu’il s’agit d’une recommandation d’un ami ou d’une recommandation en ligne, tandis que d’autres peuvent avoir cliqué sur une annonce CPC, lu un article de journal ou recherché votre mot clé cible sur Google.

Mais j’espère également que certains d’entre eux parleront de votre contenu. Dans un monde parfait, ils l’évoqueront sans aucune sollicitation de votre part, en choisissant de mentionner à quel point ils ont aimé votre billet de blog sur tel ou tel sujet, ou à quel point ils ont trouvé utile votre infographie, etc. C’est alors que vous avez la certitude que votre content marketing fonctionne. Lisez (et répondez) aux commentaires sur votre blog.

Un contenu de qualité avec une promotion de qualité devrait susciter des commentaires de qualité (et non sollicités).

Si aucun de vos leads ne parle de votre contenu, c’est carton rouge ! Si aucun d’entre eux ne mentionne votre blog, votre chaine Youtube ou autre, c’est un signal extrêmement mauvais.

Questionnez vos leads. Et si tout le monde vous parle de tout et n’importe quoi, mais jamais de votre contenu, alors vous savez que vous devez retourner réfléchir à votre stratégie. N’arrêtez pas ce qui fonctionne, bien sûr. C’est génial que le bouche-à-oreille vous apporte de nouveaux clients par exemple. C’est un bon signe. Mais n’arrêtez pas le marketing de contenu pour autant. C’est une tactique trop lucrative pour la laisser échouer si lamentablement.

Peut-être manquez-vous votre cible. Trop d’entreprises écrivent sur elles-mêmes, ce qui laisse leur audience totalement indifférente. Posez-vous la question : de quoi ont le plus besoin mes clients ? De quoi parlent-ils, sur quels sujets débattent-ils ? Comment puis-je améliorer / simplifier / améliorer leur vie ?

Une autre façon de trouver ce que vous pourriez offrir comme contenu à vos clients : si l’argent n’était pas un problème, que pourriez-vous leur apporter ?

Répondez à ces questions, empruntez de nouveaux sentiers de création et vos leads et clients parleront de votre contenu.

5- Vos clients potentiels veulent ce que vous ne pouvez pas leur offrir

La génération de leads est un élément majeur pour la survie de toute entreprise. Un flux régulier de prospects arrivant tout en haut de l’entonnoir de vente assure un flux régulier – quoique moins important – de clients et d’ambassadeurs de marque qui ressortent en bas de l’entonnoir.

Mais tous les leads ne sont pas égaux.

Imaginez ce cas : les leads qui vous rejoignent vous posent des questions sur des problèmes que vous n’êtes pas en mesure de résoudre ou des actions que vous ne pouvez réaliser pour eux. Ils ont des attentes que vous ne pouvez pas combler. Il peut arriver de temps à autre qu’une demande soit peu en rapport avec ce que vous faites. Cela n’est pas forcément une anomalie. Les gens ont parfois des demandes farfelues. Mais si cela se produit trop régulièrement, alors votre contenu est probablement en tort.

Quand les demandes affluent concernant un service ou un élément que votre produit ne rend pas, c’est souvent un indicateur que la thématique de votre contenu est trop éloignée de ce que vous proposez.

Si vous êtes dans le domaine de la gestion de la sécurité informatique pour les entreprises, vous devriez écrire sur la sécurité. Si au lieu de cela, vous produisez du contenu de qualité sur l’informatique hardware, ne vous étonnez pas si vos leads vous demandent des choses que vous ne proposez pas. Produisez du contenu sur votre domaine d’expertise. Evitez de trop déroger à cette règle, au risque d’envoyer un message confus à vos utilisateur … mais aussi à Google.

Si les prospects posent des questions trop éloignées de votre secteur d’activités, il y a de fortes chances que vous ne proposiez pas le bon contenu pour votre entreprise. Cela peut également être lié à un mauvais référencement dans des annuaires de recherche. Mais vérifiez tout de même votre marketing de contenu. Le marketing de contenu est censé vous présenter comme un expert et une autorité dans votre domaine. Il est censé initier une discussion entre vous et ceux qui ont besoin de ce que vous proposez.

Dans vos efforts de contenu, ne vous en tenez qu’aux sujets et sous-thèmes qui sont directement liés à votre produit ou service. N’écrivez que sur ces sujets, et si d’autres plus éloignés vous passionnent alors ouvrez un autre blog ! Parlez, partagez, commentez et engagez-vous uniquement dans ces domaines.

Tout le reste n’est que du bruit.

Conclusion

Peu de trafic? Aucun clic. Pas de plomb? Il n’y a pas de retour sur investissement. Voici quelques raisons courantes pour lesquelles votre marketing de contenu peut ne pas fonctionner correctement.

Ils sont faciles à identifier et relativement faciles à corriger. Mais le marketing de contenu peut parfois échouer pour des raisons moins évidentes ou plus techniques. C’est votre travail de surveiller, analyser et gérer tout le travail qui entrave votre travail de création de contenu.

Les cinq thèmes abordés ici sont loin d’être exhaustifs. La liste des soucis potentiels est longue. Restez vigilant.