Intégrer une seule image dans vos contenus augmente plus de 2 fois le nombre de partages qu’il est susceptible d’obtenir.

Par conséquent, bien qu’il n’y ait pas de formule magique pour transformer un contenu en virus, il a été démontré que certains facteurs encouragent fortement le partage public sur Internet.

Il existe également une branche du marketing en ligne visant à attirer les utilisateurs pour atteindre ce résultat: le marketing viral.

Dans cet article, je vais me charger de répondre à d’importantes questions telles que :

• Qu’est-ce qu’un contenu viral ? 
• Quels sont les facteurs susceptibles de rendre un contenu viral ? 
• Quelles sont les bonnes pratiques à utiliser pour rendre un contenu viral ? 

Chapitre 1 : Qu’est ce qu’un contenu viral ?

Avant d’aborder les astuces et les bonnes pratiques à utiliser, il est important d’avoir une idée claire de ce qu’on entend par contenu viral. 

1.1. Définition de contenu viral

Le contenu de virus peut être défini comme un contenu qui se propage rapidement sur Internet.

Le terme «contenu viral» vient de la médecine et se réfère à la vitesse à laquelle le virus se propage. Cependant, le contenu n’est viral que lorsqu’il atteint le partage à haut débit sur NET.

Le contenu viral peut prendre différentes formes : 

• Une vidéo ; 
• Une image ; 
• Un article ; 
• Un post sur les réseaux sociaux ; 
• Un podcast ; 
• Une infographie ; 
• Etc. 

Qu’importe sa forme, tant qu’un contenu est jugé particulièrement intéressant, plaisant et tendance, il est partagé par les utilisateurs sur leurs espaces de connexion.

C’est un fait assez courant depuis l’avènement des réseaux sociaux à tel point que les webmarketeurs ont décidé d’en faire une branche à part entière : Le Marketing viral.

1.2. Qu’est-ce qui rend un contenu viral ?

Avant qu’un contenu ne devienne populaire, plusieurs facteurs entrent en jeu: BuzzSumo a analysé 100 millions de publications pour trouver ces facteurs.

Le résultat de cette analyse est que si le contenu est émotionnel, suffisamment attrayant ou fournit des informations extrêmement utiles,

il est plus susceptible d’être partagé. En outre, le New York Times a interrogé 2 500 personnes pour comprendre pourquoi elles partageaient des histoires en ligne.

Les principales raisons étaient :

• Se partager des contenus précieux et divertissants les uns aux autres ;
• Se définir aux autres à travers les contenus partagés ;
• Nourrir les relations et rester connectés ;
• S’épanouir personnellement et se sentir plus impliqué dans le monde ;
• Faire connaître ses centres d’intérêt aux autres.

1.2. Les objectifs de la stratégie du marketing viral

Voyons ensemble dans quel contexte peut-on recourir au marketing viral :

• Lors du lancement d’un nouveau produit : Aujourd’hui il est de plus en plus fréquent de faire la promotion d’un nouveau produit via une vidéo sur Facebook, Twitter ou Instagram. Un contenu bien détaillé et viral peut porter rapidement le nouveau produit à la connaissance du public.
• Agrandir la notoriété de la marque : Plus vos contenus sont partagés, plus votre marque sera vue par les internautes, ce qui fera grandir votre notoriété sur le NET. 
• Avoir de l’autorité : Un contenu viral est partagé par une grande masse d’internautes, mais est aussi cité dans d’autres articles du même domaine. En créant souvent des contenus viraux, vous deviendrez une référence pour vos concurrents qui n’hésiteront pas à utiliser des extraits de vos contenus pour renforcer la crédibilité de leurs articles.
• Fidéliser des clients : Les réseaux sociaux représentent l’un des meilleurs canaux pour fidéliser un client. Réussir à créer souvent des contenus viraux sur les réseaux sociaux fera agrandir votre communauté. 

Chapitre 2 : Les 10 astuces pour créer un contenu viral

Alors, comment faire pour obtenir la viralité tant souhaitée ? Simplement en mettant en place une série d’actions qui peuvent pousser votre audience à partager et promouvoir vos contenus.

2.1. Choisissez le bon sujet pour votre contenu

Si vous avez des objectifs spécifiques (comme la promotion d’un nouveau produit), il est important de commencer par des idées spécifiques liées à votre marque et aux produits concernés.

Cela ne signifie pas que vous devez simplement promouvoir ou parler de votre marque, mais vous devez envisager une idée qui peut vraiment plaire à votre public cible.

Le conseil est de faire une première liste de thèmes et de sujets qui tournent autour de votre thématique principale et qui sont susceptibles d’intéresser votre public cible. 

Ensuite, vous devez relire tous les thèmes trouvés et choisir ceux qui sont réellement appropriés à votre campagne. Afin d’attirer l’intérêt collectif des internautes, vous devez être en mesure de présenter de nouveaux contenus. Par exemple, fournissez des données de recherche qui n’ont jamais été publiées auparavant, et ces données peuvent susciter l’intérêt des gens.

Vous pouvez le faire en menant vos propres enquêtes, peut-être en utilisant les données de l’entreprise ou en combinant des données provenant d’autres sources pour mettre en évidence des tendances ou des résultats intéressants.

Qu’il s’agisse d’une idée que vous venez de créer vous-même ou d’une idée existante que vous avez essayé de renouveler, elle doit être intéressante avant d’espérer produire quelque chose de viral. 

Demandez-vous comment ce que vous proposez peut être lié aux tendances sociales du moment ou aux nouvelles de votre industrie. Donnez la bonne information, en partant d’un point de vue informatif et captivant.En reliant votre idée à d’autres idées qui peuvent être utilisées comme preuve dans le passé, faites savoir à vos clients potentiels que votre idée a fait ses preuves.

Les histoires sur le succès des services ou des fonctionnalités, si elles peuvent être combinées avec vos idées, auront pour effet d’attirer l’attention des utilisateurs de manière exponentielle. Dans ce cas, il peut devenir un consommateur fidèle.

2.2. Les articles longs et intéressants sont les plus partagés 

Les articles volumineux sont suffisants pour répondre aux besoins des lecteurs. En conséquence, ils ont attiré l’attention d’un plus grand nombre de consommateurs, qui l’ont finalement publié.

À partir des données collectées par BuzzSumo, on peut voir que le contenu court et moyen a gagné plus de communication sociale que le contenu court.

On peut noter que le contenu le plus populaire est celui de 1000 à 2000 mots. Leur proportion moyenne finale était de 56,1%, ce qui était beaucoup plus élevé que la proportion d’articles de moins de 1 000 mots.

C’est un fait assez surprenant puisqu’on a tous tendance à croire que les gens préfèrent les contenus relativement plus courts en raison de la lecture sur les appareils mobiles, mais les statistiques semblent prouver le contraire. 

De plus, un contenu long et détaillé avec des données statistiques reçoit plus de backlinks, apportant ainsi plus de trafic organique et de partages sur les réseaux sociaux.

Mis à part le volume, le type de contenu est aussi un facteur qui influence la viralité des articles. Voici les types de contenus les plus partagés sur Internet : 

• Les articles de type « Comment faire » qui expliquent comment faire quelque chose ;
• Les listes à suivre pour parvenir à un résultat ;
• Les infographies ;
• Les autres articles de type « Pourquoi » qui expliquent le pourquoi d’une chose.

2.3. Les gens ont tendance à partager les contenus qui inspirent confiance

La confiance joue-t-elle un rôle dans le partage des contenus ? Pour répondre à cette question, une comparaison a été menée entre les taux de partages moyens de deux types de contenu sur les réseaux sociaux : 

• Un contenu sans signature ni biographie ;
• Un article avec signature ou biographie. 

Les résultats de la comparaison montrent l’importance des signatures dans les contenus postés sur Twitter, LinkedIn et Google+. Elles inspirent la confiance chez les utilisateurs. 

Donc, la crédibilité d’un article augmente lorsque son auteur décide de le signer. Personnellement, tous mes articles sont signés et accompagnés par une photo de profil qui montre lisiblement mon visage, ce qui apporte plus de crédibilité à mes contenus.    

Cependant, aux yeux des utilisateurs, les articles non signés peuvent contenir de fausses informations ou des malentendus. Vous avez peut-être remarqué que les professionnels de l’Internet mentionnent toujours leurs vrais noms dans les blogs ou les profils LinkedIn. C’est une manière d’assumer l’authenticité des informations qu’ils écrivent, ce qui améliore grandement la confiance des lecteurs

2.4. Insérer des images peut booster un contenu

Les images sont très appréciées par les lecteurs. Du coup, un article avec peu ou sans image génère moins de backlinks et de partages.

Parmi les contenus visuels, les infographies au format graphique sont les plus appréciées. Vous pouvez par exemple proposer un résumé visuel de votre article et inciter le public à découvrir l’article pour en savoir plus.

Il est  ressorti de plusieurs analyses qu’en moyenne deux fois plus de personnes partagent des articles avec au moins une image sur Facebook contrairement aux contenus sans image

Tout comme Facebook, et le reste des autres réseaux sociaux d’ailleurs, les contenus avec au moins une image cartonnent mieux sur Tweeter.

Comme vous pouvez le voir, une bonne image descriptive dans le contenu peut solidifier vos idées qui ressortent de l’article. Même les images sans texte à côté d’elles peuvent «parler» et transmettre des informations. Par conséquent, il est nécessaire de chercher à insérer des images dans votre contenu pour le rendre viral.

2.5. Préférer le meilleur jour pour publier du contenu et avoir plus de partages sur les réseaux sociaux

Afin d’obtenir un pourcentage de contenu plus élevé, il est important de connaître la date et l’heure auxquelles l’audience est la plus active. Le moment idéal pour attirer l’attention dépend des habitudes et des préférences du public cible et de la plateforme de médias sociaux utilisée.

Néanmoins, voici une estimation des jours où un contenu est plus partagé sur les médias sociaux :

• Meilleur jour du classement général : mardi
• Meilleur jour pour Facebook : mardi
• Meilleur jour pour Google+ : mardi
• Meilleur jour pour Twitter : mardi
• Meilleur jour pour Linkedin : lundi
• Meilleur jour pour Pinterest : lundi

Les plateformes de médias sociaux utilisent des algorithmes qui classent les contenus en fonction de la probabilité d’engagement et de la disponibilité des utilisateurs.

A partir de cette statistique, on peut déduire que mardi est un jour adéquat pour que les utilisateurs puissent se connecter et lire vos contenus. C’est probablement le meilleur jour où votre contenu a plus de chance d’être partagé sur les réseaux sociaux. 

2.6. Susciter l’émotion, concourt à plus de partages

Lorsque le contenu stimule l’émotion et la dirige vers le bon objectif, il peut facilement se propager sur Internet. Bien sûr, certains contenus sont conçus pour la diffusion, et certains contenus n’ont pas d’objectif spécifique, mais ils ont obtenu un succès inexplicable. Le Web est parfois difficile à corriger, voire difficile à prévoir.

Cependant, ce que ces deux types de contenu ont en commun, ce sont des particularités qui peuvent permettre une diffusion élevée. L’une des clés pour créer un contenu réussi est d’avoir un fort impact émotionnel sur les personnes qui voient ou lisent le contenu.

Les émotions rendent le contenu viral, mais il convient de souligner que certaines émotions fonctionnent mieux que d’autres, pour inciter les utilisateurs à partager un contenu.

Il est concevable que chaque objet cible soit plus sensible à une émotion qu’à une autre, et donc entreprenne les actions correspondantes face au contenu: choisir de l’ignorer ou décider d’observer et de partager. Être capable de faire la bonne réponse émotionnelle est le secret pour s’assurer que le contenu créé est largement partagé.

Prenons comme exemple l’image discutée sur Moz.com, les trois composantes de l’émotion sont les plus pertinentes pour la diffusion à grande échelle des images. Une étude a déterminé qu’il existe une forte corrélation entre les émotions positives et le nombre initial de vues d’images virales.

2.7. Le titre idéal vous permet de générer plus de partages

Bien que la règle principale préconise que les titres contiennent moins de 71 caractères, les articles avec des titres relativement plus longs semblent générer beaucoup plus de partages.

En effet, d’après les recherches menées par Smart Insight, les publications les plus partagées sur les réseaux sociaux sont celles dont le titre est d’une longueur variant entre 80 et 100 caractères .

D’où l’importance d’adopter des titres longs pour vos contenus.

2.8. Sollicitez les influenceurs

Parmi les spécialistes du marketing qui utilisent une stratégie de marketing influenceur, près de 95 % sont unanimes sur le fait que cette stratégie est efficace.

En effet, les influenceurs des médias sociaux ont la capacité de fournir aux marques une meilleure portée, et peuvent booster une campagne de marketing viral.

Engager un influenceur peut être la clé décisive pour donner à votre travail une chance concrète. Le résultat de votre campagne de marketing viral ne peut pas être basé uniquement sur votre force.

2.9. Fournir un appel clair à l’action

Ne laissez pas les réseaux sociaux participer au gaspillage. De toute évidence, imaginez une action entreprise par une personne intéressée par votre marque. Cela peut faire partie du “J’aime” ou du partage de votre contenu.

De nos jours, de grandes marques bien connues telles que Facebook ou Lyft n’utilisent pas seulement les médias sociaux pour renforcer la notoriété de leur marque et se développer. Ils encouragent le public cible à prendre des mesures concrètes.

Mais comment encourager votre public cible à exécuter une action voulue ? Dans la plupart des cas, encourager le public cible revient à offrir une inscription à une période d’essai gratuit ou à proposer une vente à prix réduit. Ces moyens sont très efficaces et feront augmenter votre clientèle. 

2.10. Attirer l’attention des médias

Dès que votre campagne de marketing viral prend vraiment son envol, il est important d’amplifier le message de votre marque via divers médias. 

C’est une excellente façon d’agrandir la notoriété de votre marque est de montrer aux médias que des milliers ou des millions de personnes ont répondu positivement à votre campagne.

Lorsque vous communiquez avec un média, assurez-vous de préparer un communiqué de presse qui contient tous les chiffres pertinents, ainsi que les coordonnées de votre entreprise pour vous faire davantage connaître. 

Chapitre 3 : Bonnes pratiques pour un contenu viral

La seule bonne pratique à adopter est de travailler son audience puisqu’un contenu orienté vers le bon public a plus de chance de devenir viral.

Cela ne consiste pas seulement à identifier le public cible et à le comprendre, mais aussi à l’inclure dans le processus de la création de contenu.

3.1. Identifiez votre public cible

Avant même de choisir un sujet, déterminez au moins cinq plateformes où vous pouvez partager le contenu. Ensuite, assurez-vous que ces cinq plateformes ont beaucoup de lecteurs potentiels selon votre thématique.

Par exemple, si vous voulez écrire un article sur les chats, vous pouvez faire un peu de recherche préliminaire pour trouver cinq groupes « J’aime le chat » sur Facebook, chacun avec plus de 50.000 membres actifs tout au moins. 

C’est pourquoi votre thème doit être spécifique afin que vous puissiez facilement déterminer quels publics l’aimeront et interagiront réellement avec votre contenu. Cela n’a donc rien à voir avec l’écriture d’un sujet qui vous plaît, mais il est trop général pour trouver votre public cible.

De nombreux blogueurs font l’erreur d’écrire sur un sujet qui les intéresse, mais au détriment d’un sujet qui intéresse leurs lecteurs. Supposons que vous vouliez écrire quelques souvenirs de votre été préféré. Combien de groupes Facebook trouverez-vous appelés “Summer Memories”? Probablement pas beaucoup.

3.2. Maîtrisez votre audience

Le contenu viral n’est efficace que s’il parle aux gens de façon si convaincante qu’ils sont désireux de partager le contenu.

Les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent lancer une campagne virale en nommant au moins un persona.

Un persona est une représentation imaginaire du client idéal. Le persona regroupe toutes les informations démographiques et psychographiques de votre public cible, ainsi que les détails relatifs à son comportement et ses contenus préférés sur les médias sociaux. 

Avec ces informations collectées, il sera plus facile pour vous et votre équipe de créer du contenu qui intéresse les utilisateurs et les incite à partager. 

3.3. Inclure votre audience dans le processus de création de votre contenu

Envie d’écrire un article sur les 5 meilleurs cafés de votre ville? Essayez de demander au public son opinion! En incluant des citations et des interviews du public dans le contenu, ils se sentiront engagés et commenceront à s’en soucier davantage. Si vous citez quelqu’un dans un article, cette personne est plus susceptible de partager l’article.

Si vous souhaitez lister les meilleurs jardins de Paris, assurez-vous de partager cet article avec chaque jardin que vous nommez. Peut-être que votre blog compte 100 abonnés et que le jardin que vous citez compte 5 000 abonnés. Il est sage d’utiliser la popularité de votre public pour générer vos articles.

Le fait est que les entreprises locales aiment les bons commentaires. En acceptant partager vos contenus, elles bénéficient de votre publicité, vous bénéficiez de leur popularité et les deux parties en sortent gagnantes. 

Ou encore, rejoignez un groupe très grand et actif, trouvez un sujet dont les membres sont passionnés, et faites un post demandant des opinions, des souvenirs, des recettes, ou des histoires. 

Ensuite, écrivez un article basé sur les réponses que le public vous aurait données. Mais pour avoir des réponses utiles, vous devez être transparent et donner clairement les raisons pour lesquelles vous les interviewez. 

Une fois que vous avez établi une bonne relation avec le groupe, les membres du groupe sont souvent heureux de partager leurs propres histoires et de partager l’article dans lequel leur citation est publiée.

Conclusion

Créer une campagne de marketing viral productive peut être difficile, car avoir du contenu ancien n’est pas une science exacte. Premièrement, il est important de trouver des sujets d’actualité qui plaisent vraiment aux lecteurs.

Ensuite, déterminez le public cible pour guider le contenu en fonction de ses attentes et préférences. Enfin, sollicitez des influenceurs et des médias pour augmenter votre contenu. En suivant les étapes ci-dessous, vous pouvez créer du contenu pouvant être distribué sur le Web.

A bientôt !